Шрифти, ці візуальні символи, які на перший погляд здаються всього лише набором букв і знаків, насправді мають дивовижну силу. Вони можуть підкреслювати настрій, створювати атмосферу і глибоко впливати на наше сприйняття. У цій статті ми розповімо як шрифт впливає на сприйняття, і як кожна крива і точка набувають значення, а вміння керувати ними стає мистецтвом на свідомість.
Зацікавили? Тоді поїхали.
Що це таке?
Що таке психологія шрифтів і звідки пішов цей захоплюючий напрямок? У світі дизайну та графіки психологія сприйняття шрифтів займає центральне місце, досліджуючи, як різні типи шрифтів впливають на людину.
З цим поняттям ми стикаємося щодня, коли вибираємо шрифт для текстового документа, візитки, листівки, календаря чи рекламного банера. Психологія шрифту аналізує, як форми, лінії та структури символів впливають на емоції, читання та загальну естетику дизайну.
Походження цього напряму пов’язане із постійним розвитком графічного дизайну. Дизайнери та психологи почали ставити питання: чому певні шрифти викликають у нас розчулення, захоплення, а інші — байдужість чи навіть дискомфорт?
Саме психологія сприйняття шрифтів допомагає ефективно взаємодіяти з людським сприйняттям, передаючи як інформацію, а й емоційні відтінки.
Однією із психологічних теорій, що пояснюють особливості сприйняття шрифтів, є модель Ніка Коленди. Ця теорія визначає, як ми сприймаємо шрифти та які асоціації вони викликають. У її основі — думка, що з взаємодії з якимось шрифтом людина автоматично пов’язує його з певними характеристиками.
Наприклад, якщо в логотипі фітнес-бренду використовується жирний шрифт, який передає відчуття потужності, споживач може подумати, що він дуже вагомий. Надалі ці прикметники мимоволі «прив’яжуться» до цього фітнес-бренду.
Як використати психологію сприйняття шрифтів?
Розуміння та вміння використовувати характер шрифту в дизайні, та комунікації дає вам безліч переваг.
- Емоційний вплив
Певні шрифти здатні викликати емоційні реакції читачів. Від серйозних та офіційних до грайливих та креативних — правильний вибір шрифту дозволяє точно передавати необхідне емоційне забарвлення повідомлення.
- Читання та сприйняття
Так, вона безпосередньо пов’язана з рівнем читання тексту. Правильно обраний шрифт покращує читання та сприяє легкому сприйняттю інформації, роблячи текст доступним для аудиторії.
Якщо простіше — аудиторія зможе вас краще та швидше зрозуміти.
- Брендова ідентичність
Шрифти відіграють у формуванні брендової ідентичності. Специфічний стиль шрифту може стати відомим елементом бренду, що сприяє його довгостроковій запам’ятованості.
- Асоціації
Різні шрифти можуть викликати різні асоціації та сприйняття. Використання психології сприйняття шрифтів дозволяє тонко підлаштовувати дизайн під цільову аудиторію, створюючи необхідні асоціації.
Психологія сприйняття шрифтів дає вам можливість вивчити реакцію людей на тому чи іншому шрифті, щоб формувати враження про вашу компанію і впливати на ставлення цільової аудиторії до неї.
Одна з ключових навичок успішного дизайнера полягає в умінні підбирати шрифти, що продають, здатні посилити повідомлення бренду і допомогти досягти поставлених завдань.
Наприклад, якщо ви створюєте банер з оголошенням про розпродаж, правильний вибір шрифту може стимулювати людей не лише вивчити товари, а й здійснити покупку.
Добре підібране поєднання шрифтів на вашому сайті однозначно впливатиме:
- на те, як користувач взаємодіятиме з вашим сайтом;
- на час, що користувач проведе на сайті;
- кількість конверсій, які користувач зробить на сайті;
- на те чи повернеться користувач на ваш сайт вдруге чи ні.
Це і є психологічне сприйняття шрифту.
Види шрифтів та їх вплив на настрій споживачів
Існує шість різноманітних стилів шрифтів, кожен з яких має характерні риси та використовується у різних цілях. Давайте детальніше розглянемо кожен з них і вплив шрифтів на людей.
Шрифти із засічками
Шрифти із засічками, з їх елегантними виступами на кінцях букв, надають тексту формальності та класичного вигляду. Вони можуть викликати сприйняття надійності та авторитетності, наголошуючи на серйозності контенту. Вони ідеально підходять для брендів, які прагнуть викликати довіру та надійність у клієнтів.
Зазвичай шрифти із засічками вважають за краще використовувати юридичні, страхові компанії, а також компанії з надання консультаційних послуг. Вони гармонійно вписуються в корпоративний стиль брендів, що прагнуть передати відчуття авторитетності та освіченості, а також ефективно поєднуються з формальним дизайном.
Ось кілька прикладів найпоширеніших шрифтів із засічками:
Times New Roman, Georgia, Bodoni, Garamond
Шрифти без засічок
Прості та чіткі шрифти без засічок надають читачеві відчуття сучасності та мінімалізму. Вони часто використовуються для створення легкості сприйняття та зазвичай асоціюються із сучасними ідеями.
Ми регулярно стикаємося з подібною простою та мінімалістичною графікою на веб-сайтах та інших діджитал матеріалах. Пам’ятаєте, як Google у 2015 році змінив логотип і вибрав варіант тексту без засічок? Такий стиль також характерний для брендів, які прагнуть позиціонувати себе як інноваційні та сучасні.
Найпопулярніші шрифти без засічок: Arial, Helvetica, Verdana, Roboto, Candara, Futura.
Рукописні шрифти
Рукописні шрифти додають унікальність та індивідуальність. Вони можуть створювати тепле та доброзичливе сприйняття, підкреслюючи персональний та авторський характер контенту.
Вони надають тексту елегантності та креативності, надаючи буквам грайливого та романтичного вигляду.
Вони ідеально підходять для брендів, де візуальний аспект має ключову роль.
З такими шрифтами варто поводитися дуже акуратно та використовувати їх для заголовків або невеликих блоків із текстом. Не варто набирати ними довгі статті — текст стане важко прочитаним.
Часто такі шрифти використовують на вітальних листівках, запрошеннях, подарункових сертифікатах чи іншій поліграфії, щоб виділити найважливішу фразу чи слоган.
Деякі популярні рукописні шрифти, з якими ви, мабуть, знайомі: Lucida Script, Lobster та Zapfino.
Декоративні шрифти
Своєрідні та творчі, декоративні шрифти додають грайливості та оригінальності дизайну. Вони привертають увагу, роблячи дизайн більш незабутнім.
Декоративні шрифти часто використовуються на рекламних плакатах, обкладинках книг або заголовках веб-сайтів. Такими шрифтами також не набирають великих обсягів текстів. Їх зазвичай використовують, щоб наголосити на якійсь стилістиці, наприклад, декоративний шрифт можна вибрати для запрошень на дитяче свято.
Приклади декоративних шрифтів включають Bombing, Gigi та Jokerman.
Прямі витягнуті шрифти
Прямі витягнуті шрифти створюють візуальну напруженість та активність. Вони можуть бути використані для передачі енергії та динамічності, особливо у контексті спортивних подій чи акцій.
Ось кілька шрифтів, які зазвичай вважаються популярними у категорії прямих витягнутих: Bebas Neue, Montserrat, Raleway, Oswald, Nexa, Aileron, Intro, Gotham.
Округлі шрифти
Округлі шрифти часто асоціюються з доброзичливістю та грайливістю. Вони мають приємний візуальний вплив.
Округлі шрифти можуть бути використані компаніями, які прагнуть підкреслити свою доступність, інноваційність та теплоту. Часто їх використовують дитячі бренди та виробники товарів повсякденного використання.
Приклади округлих шрифтів: Helvetica Rounded, Proxima Nova Rounded, Circular, Avenir Next Rounded, Varela Round, Gotham Rounded, Quicksand, Roboto Rounded.
Рекомендації щодо вибору відповідного шрифту для вашої поліграфії
Вибір відповідного шрифту відіграє ключову роль у створенні ефективної поліграфії.
Дотримуйтесь цих порад, щоб досягти оптимального візуального впливу та ефективної комунікації.
- Мета та стиль. Яке завдання має вирішити ваша поліграфія? Яке повідомлення слід донести до вашого споживача? Спочатку визначте, що саме ви хочете сказати, а потім виберіть потрібний шрифт та стилістику.
- Текст завжди повинен бути читабельним. Це аксіома. Декоративні шрифти можна використовувати лише для заголовків та невеликих фраз. Для більших обсягів тексту потрібно вибирати шрифти, які легко читаються.
- Адаптація. Хто ваша цільова аудиторія? Підлітки, заможні люди чи мами у декреті? Врахуйте інтереси та переваги вашої цільової аудиторії при виборі шрифту.
- Стиль бренду. Вибирайте шрифти, що відповідають стилю вашого бренду, для підтримки єдиного візуального вигляду.
- Різноманітність для ієрархії. Використовуйте різні шрифти для виділення заголовків, підзаголовків та основного тексту, створюючи ієрархію.
- Сумісність із графікою. Переконайтеся, що вибраний шрифт гармонійно поєднується із графічним контентом, який знаходиться поруч.
А ви знали, що існують шрифти, які можуть навіть викликати апетит?
Так, деякі шрифти дійсно можуть впливати на сприйняття та асоціюватися з апетитом, особливо у контексті дизайну продуктів, ресторанів та харчової індустрії. Ось шрифти, що викликають апетит:
- Snell Roundhand. Цей рукописний шрифт має вигнуті форми та гарно виглядає на упаковці продуктів.
- Bebas Neue. З жирними та потовщеними лініями, Bebas Neue може надати заголовкам візуальної сили, що особливо корисно для акцентування уваги на харчових маркерах.
- Garamond. Класичний шрифт, який може асоціюватися з традиційною та високоякісною кулінарією.
- Cookies and Milk. Цей рукописний шрифт з ім’ям, яке саме по собі викликає апетит, може бути привабливим у кулінарних проектах.
- Frijole. Шрифт з незвичайними формами, який може надати грайливості та оригінальності дизайну, особливо в контексті кулінарії.
- Cherry Swash. З закругленими формами та візерунками, цей шрифт може надати десертам та фруктам додаткову насолоду на упаковці.
- Lobster. Рукописний шрифт, який можна використовувати для створення стильних і апетитних заголовків.
- Playfair Display. З красивими та вишуканими формами, цей шрифт може бути ефективним у візуальному представленні висококласних продуктів.
- Coffee Break. Ім’я цього шрифту саме по собі запрошує до перерви з чашкою кави, що робить її добрим вибором для кавових брендів.
- PizzaPress. Цей шрифт може створювати асоціації з піцою та швидким харчуванням.
Тепер, коли ви розібралися в психології впливу шрифтів, залишилося вибрати саме той тип, який підходить для поліграфічних виробів. Є сумніви? Тоді пропонуємо вам звернутися до друкарні New Mediа, адже наші фахівці точно зможуть підказати який шрифт вибрати, щоб ваша поліграфія не тільки виглядала красиво, а й продавала ваш продукт.
У нас ви можете замовити друк візиток, друк рулонних етикеток, які підкреслять характер вашого продукту, друк листівок, які розкажуть про акції та стимулюватимуть до покупки. Ще одним напрямком друкарні New Media є індивідуальна упаковка різних форм та розмірів. Звертайтесь!
Пишіть нам на пошту:
[email protected]
Телефонуйте:
+380678347770
+380487347770
