Шрифты, эти визуальные символы, которые на первый взгляд кажутся всего лишь набором букв и знаков, на самом деле обладают удивительной силой. Они могут подчеркивать настроение, создавать атмосферу и оказывать глубокое воздействие на наше восприятие. В этой статье мы расскажем как шрифт влияет на восприятие, и как каждая кривая и точка обретают значение, а умение управлять ими становится искусством воздействия на сознание.
Заинтересовали? Тогда поехали.
Что это такое?
Что такое психология шрифтов и откуда пошло это увлекательное направление? В мире дизайна и графики, психология восприятия шрифтов занимает центральное место, исследуя, как различные типы шрифтов воздействуют на человека.
С этим понятием мы сталкиваемся ежедневно, когда выбираем шрифт для текстового документа, визитки, открытки, календаря или рекламного баннера. Психология шрифта анализирует, как формы, линии и структуры символов воздействуют на эмоции, читаемость и общую эстетику дизайна.
Происхождение этого направления связано с постоянным развитием графического дизайна. Дизайнеры и психологи начали задаваться вопросом: почему определенные шрифты вызывают у нас умиление, восхищение, а другие — безразличие или даже дискомфорт?
Именно психология восприятия шрифтов помогает эффективно взаимодействовать с человеческим восприятием, передавая не только информацию, но и эмоциональные оттенки.
Одной из психологических теорий, объясняющих особенности восприятия шрифтов, является модель Ника Коленды. Эта теория описывает, как мы воспринимаем шрифты и какие ассоциации они вызывают. В ее основе — мысль, что при взаимодействии с каким-либо шрифтом человек автоматически связывает его с определенными характеристиками.
Например, если в логотипе фитнес-бренда используется жирный шрифт, который передает ощущение мощи, потребитель может подумать, что он очень тяжелый и весомый. В дальнейшем эти прилагательные непроизвольно «привяжутся» к этому фитнес-бренду.
Как использовать психологию восприятия шрифтов?
Понимание и умение использовать характер шрифта в дизайне, и коммуникации дает вам множество преимуществ.
Эмоциональное воздействие.
- Определенные шрифты способны вызывать эмоциональные реакции у читателей. От серьезных и официальных до игривых и креативных — правильный выбор шрифта позволяет точно передавать требуемую эмоциональную окраску сообщения.
Читаемость и восприятие
- Да, она напрямую связана с уровнем читаемости текста. Правильно выбранный шрифт улучшает читаемость и способствует легкому восприятию информации, делая текст доступным для аудитории. Если проще — аудитория сможет вас лучше и быстрее понять.
Брендовая идентичность
- Шрифты играют важную роль в формировании брендовой идентичности. Специфический стиль шрифта может стать узнаваемым элементом бренда, что способствует его долгосрочной запоминаемости.
Ассоциации
- Различные шрифты могут вызывать разные ассоциации и восприятия. Использование психологии восприятия шрифтов позволяет тонко подстраивать дизайн под целевую аудиторию, создавая нужные ассоциации.
Психология восприятия шрифтов дает вам возможность изучить реакцию людей на той или иной шрифт, чтобы формировать впечатление о вашей компании и влиять на отношение целевой аудитории к ней.
Один из ключевых навыков успешного дизайнера заключается в умении подбирать продающие шрифты, способные усилить сообщение бренда и помочь достичь поставленных задач.
Например, если вы создаете баннер с объявлением о распродаже, правильный выбор шрифта может стимулировать людей не только изучить товары, но и совершить покупку.
Хорошо подобранное сочетание шрифтов на вашем сайте однозначно будет влиять,
- на то, как пользователь будет взаимодействовать с вашим сайтом;
- на время, которое пользователь проведет на сайте;
- на количество конверсий, которые пользователь сделает на сайте;
- на то вернется ли пользователь на ваш сайт второй раз или нет.
Это и есть психологическое восприятие шрифта.
Виды шрифтов и их влияние на настроение потребителей
Существует шесть разнообразных стилей шрифтов, каждый из которых имеет характерные черты и используется в разных целях. Давайте более подробно рассмотрим каждый из них и влияние шрифтов на людей.
Шрифты с засечками
Шрифты с засечками, с их элегантными выступами на концах букв, придают тексту формальность и классический вид. Они могут вызывать восприятие надежности и авторитетности, подчеркивая серьезность контента. Они идеально подходят для брендов, стремящихся вызвать доверие и надежность у клиентов.
Обычно шрифты с засечками предпочитают использовать юридические, страховые компании, а также компании по предоставлению консультационных услуг. Они гармонично вписываются в корпоративный стиль брендов, стремящихся передать ощущение авторитетности и образованности, а также эффективно сочетаются с более формальным дизайном.
Вот несколько примеров наиболее распространенных шрифтов с засечками: Times New Roman, Georgia, Bodoni, Garamond.
Шрифты без засечек
Простые и четкие шрифты без засечек предоставляют читателю ощущение современности и минимализма. Они часто используются для создания легкости восприятия и обычно ассоциируются с современными идеями.
Мы регулярно сталкиваемся с подобной простой и минималистичной графикой на веб-сайтах и в прочих диджитал материалах. Помните, как Google в 2015 году изменил логотип, и выбрал вариант текста без засечек? Такой стиль также характерен для брендов, которые стремятся позиционировать себя как инновационные и современные.
Самые популярные шрифты без засечек: Arial, Helvetica, Verdana, Roboto, Candara, Futura.
Рукописные шрифты
Рукописные шрифты добавляют уникальность и индивидуальность. Они могут создавать теплое и дружелюбное восприятие, подчеркивая персональный и авторский характер контента.
Они придают тексту элегантность и креативность, придавая буквам игривый и романтический вид.
Они идеально подходят для брендов, где визуальный аспект играет ключевую роль.
С такими шрифтами стоит обращаться очень аккуратно и использовать их для заголовков или небольших блоков с текстом. Не стоит набирать ими длинные статьи — текст станет трудночитаемым.
Часто такие шрифты используют на поздравительных открытках, пригласительных, подарочных сертификатах или другой полиграфии, чтобы выделить самую важную фразу или слоган.
Некоторые популярные рукописные шрифты, с которыми вы, вероятно, знакомы: Lucida Script, Lobster и Zapfino.
Декоративные шрифты
Своеобразные и творческие, декоративные шрифты добавляют игривость и оригинальность дизайну. Они привлекают внимание, делая дизайн более запоминающимся.
Декоративные шрифты часто используются на рекламных плакатах, обложках книг или в заголовках веб-сайтов. Такими шрифтами также не набирают большие объемы текстов. Их обычно используют, чтобы подчеркнуть какую-то стилистику, например, декоративный шрифт можно выбрать для пригласительных на детский праздник.
Примеры декоративных шрифтов включают Bombing, Gigi и Jokerman.
Прямые вытянутые шрифты
Прямые вытянутые шрифты создают визуальную напряженность и активность. Они могут быть использованы для передачи энергии и динамичности, особенно в контексте спортивных событий или акций.
Вот несколько шрифтов, которые обычно считаются популярными в категории прямых вытянутых: Bebas Neue, Montserrat, Raleway, Oswald, Nexa, Aileron, Intro, Gotham.
Округлые шрифты
Округлые шрифты часто ассоциируются с дружелюбностью и игривостью. Они оказывают приятное визуальное воздействие.
Округлые шрифты могут быть использованы компаниями, которые стремятся подчеркнуть свою доступность, инновационность и теплоту. Часто их используют детские бренды и производители товаров повседневного использования.
Примеры округлых шрифтов: Helvetica Rounded, Proxima Nova Rounded, Circular, Avenir Next Rounded, Varela Round, Gotham Rounded, Quicksand, Roboto Rounded.
Рекомендации по выбору подходящего шрифта для вашей полиграфии
Выбор подходящего шрифта играет ключевую роль в создании эффективной полиграфии. Следуйте этим советам, чтобы достичь оптимального визуального воздействия и эффективной коммуникации.
- Цель и стиль. Какую задачу должна решить ваша полиграфия? Какое сообщение нужно донести до вашего потребителя? Сначала определите, что конкретно вы хотите сказать, а потом выберите нужный шрифт и стилистику.
- Читаемость.Текст всегда должен быть читабельным. Это аксиома. Декоративные шрифты можно использовать только для заголовков и небольших фраз. Для больших объемов текста нужно выбирать шрифты, которые легко читаются.
- Адаптация. Кто ваша целевая аудитория? Подростки, состоятельные люди или мамы в декрете? Учтите интересы и предпочтения вашей целевой аудитории при выборе шрифта.
- Стиль бренда. Выбирайте шрифты, соответствующие стилю вашего бренда, для поддержания единого визуального облика.
- Разнообразие для иерархии. Используйте различные шрифты для выделения заголовков, подзаголовков и основного текста, создавая иерархию.
- Совместимость с графикой. Убедитесь, что выбранный шрифт гармонично сочетается с графическим контентом, который находится рядом.
А вы знали, что существуют шрифты, которые способны даже вызвать аппетит?
Да, некоторые шрифты действительно могут воздействовать на восприятие и ассоциироваться с аппетитом, особенно в контексте дизайна продуктов, ресторанов и пищевой индустрии. Вот шрифты вызывающие аппетит:
- Snell Roundhand. Этот рукописный шрифт имеет изогнутые формы и красиво выглядит на упаковке продуктов.
- Bebas Neue. С жирными и утолщенными линиями, Bebas Neue может придать заголовкам визуальную силу, что особенно полезно для акцентирования внимания на пищевых маркерах.
- Garamond. Классический шрифт, который может ассоциироваться с традиционной и высококачественной кулинарией.
- Cookies and Milk. Этот рукописный шрифт с именем, которое само по себе вызывает аппетит, может быть привлекательным в кулинарных проектах.
- Frijole. Шрифт с необычными формами, который может придать игривость и оригинальность дизайну, особенно в контексте кулинарии.
- Cherry Swash. С закругленными формами и узорами, этот шрифт может придать десертам и фруктам дополнительную сладость на упаковке.
- Lobster. Рукописный шрифт, который может использоваться для создания стильных и аппетитных заголовков.
- Playfair Display. С красивыми и изысканными формами, этот шрифт может быть эффективным в визуальном представлении высококлассных продуктов.
- Coffee Break. Имя этого шрифта само по себе приглашает к перерыву с чашкой кофе, что делает его хорошим выбором для кофейных брендов.
- PizzaPress. Данный шрифт может создавать ассоциации с пиццей и быстрым питанием.
Теперь, когда вы разобрались в психологии влияния шрифтов, осталось выбрать именно тот тип, который подходит для ваших полиграфических изделий. Есть сомнения? Тогда предлагаем вам обратиться в типографию New Mediа, ведь наши специалисты точно смогут подсказать какой шрифт выбрать, чтобы ваша полиграфия не только выглядела красиво, но и продавала ваш продукт.
У нас вы можете заказать печать визиток, печать рулонных этикеток , которые подчеркнут характер вашего продукта, печать листовок, которые расскажут про акции и будут стимулировать к покупке. Еще одним направлением типографии New Media является индивидуальная упаковка разных форм и размеров. Обращайтесь!
Пишите:
[email protected]
Звоните:
+380678347770
+380487347770
