Уявіть звичайну ситуацію в магазині. На полиці стоять два схожі продукти. Ціна майже однакова, упаковка приблизно в одному стилі, характеристики теж схожі.
Але один продукт має матову етикетку з логотипом, який красиво відбиває світло і трохи виступає над поверхнею. Людина бере упаковку в руки, проводить пальцем по логотипу і відчуває текстуру.
Саме в цей момент спрацьовує вибірковий лак.
Це один із тих видів оздоблення, які не кричать про себе яскравими кольорами чи великими написами, але помітно впливають на сприйняття продукту. Іноді достатньо лише кількох лакованих елементів, щоб упаковка почала виглядати значно дорожче.
Що таке вибірковий лак і як він виглядає
Вибірковий лак (Spot UV) — це прозорий УФ-лак, який наноситься не на всю поверхню етикетки, а лише на окремі елементи дизайну.
Найчастіше лакують:
- Логотипи.
- Назви продуктів.
- Ілюстрації.
- Орнаменти.
- Декоративні елементи.
- Окремі фрагменти тексту.
Основний ефект будується на контрасті.
Фон залишається матовим і спокійним, а лаковані елементи отримують блиск або рельєф і починають привертати увагу.
Як це виглядає в різних галузях
Косметика
Етикетка + логотип із вибірковим лаком.
Покупець бере флакон до рук і відразу відчуває додаткову текстуру. Навіть без зміни дизайну продукт починає сприйматися більш преміальним.
Алкоголь
Етикетка + назва напою з об’ємним лаком.
Такий ефект підсилює вартість напою.
Преміальні харчові продукти
Соуси, оливкова олія, джеми, шоколад, чай або кава часто використовують вибірковий лак для акцентування логотипа або ілюстрацій.
На полиці така етикетка помітно виділяється серед конкурентів.
Свічки та декор
Орнаменти, патерни та декоративні елементи з рельєфним лаком допомагають створити ефект подарункового продукту навіть без складного дизайну.
Чому MGI JetVarnish 3DS відрізняється від класичного Spot UV
Раніше вибірковий лак переважно використовували у великих тиражах.
Причина проста: для традиційного лакування потрібно було виготовляти окрему друкарську форму, що збільшувало витрати на підготовку.
Сьогодні ситуація змінилася завдяки цифровій технології MGI JetVarnish 3DS.
Її переваги:
- Відсутність кліше та друкарських форм.
- Економічна доцільність навіть для малих і середніх тиражів.
- Висока точність нанесення.
- Можливість створення вираженого 3D-рельєфу.
- Швидша підготовка замовлення до виробництва.
Для брендів, які замовляють відносно невеликі партії продукції, це означає можливість отримати преміальне оздоблення без необхідності друкувати великі обсяги етикеток.
Де вибірковий лак справді працює
Є категорії продукції, для яких таке оздоблення особливо ефективне.
Найкраще підходить для:
- Косметики та beauty-продуктів.
- Крафтового алкоголю.
- Преміальних харчових продуктів.
- Свічок та ароматерапії.
- Декору та товарів для дому.
- Подарункової упаковки.
- Корпоративних наборів.
Менш доцільний для:
- Продуктів, де головний критерій вибору — найнижча ціна.
- Промислової та технічної продукції.
- Товарів із дуже коротким життєвим циклом.
Є просте правило.
Якщо покупець бере продукт у руки перед покупкою та уважно його розглядає — вибірковий лак зазвичай працює дуже добре.
Від чого залежить вартість
Точної універсальної ціни не існує.
На вартість впливають:
- Тираж.
- Розмір етикетки.
- Площа лакування.
- Тип матеріалу.
- Необхідність створення 3D-ефекту.
- Поєднання з іншими видами оздоблення.
Саме тому розрахунок завжди виконується індивідуально після отримання макета або технічного завдання.
Важливо розуміти, що вибірковий лак — це додаткова операція до базового друку етикетки. Проте для продукції середнього та преміального сегментів такі витрати часто виправдані, оскільки допомагають підвищити сприйняту цінність продукту та привернути більше уваги покупця на полиці.
Кейс: коли змінився лише лак
Невеликий бренд натуральної косметики випускав крем для рук із ламінованою етикеткою.
Дизайн був акуратним і сучасним, але продукт майже не виділявся серед конкурентів.
Для тестового тиражу вирішили додати вибірковий лак на логотип і ботанічні елементи ілюстрації.
При цьому:
- Формула продукту не змінилася.
- Ціна залишилася такою самою.
- Дизайн залишився практично незмінним.
Єдиною відмінністю стало оздоблення.
Після запуску оновленої партії покупці значно частіше почали брати упаковку в руки та розглядати продукт. Саме цей контакт став головною причиною збільшення інтересу до товару.
FAQ
Чи можна наносити вибірковий лак на рулонні етикетки?
У New Media вибірковий лак доступний для листової продукції, де він забезпечує високу точність нанесення та максимально виразний декоративний ефект.
Чи можна лакувати дрібний текст?
Можна, але найкраще вибірковий лак працює на логотипах, графічних елементах і більших декоративних деталях.
Чи поєднується вибірковий лак із цифровою фольгою?
Так. Це одна з найпопулярніших комбінацій для преміальної упаковки та етикеток.
Чи варто використовувати вибірковий лак?
Якщо ваша продукція продається не лише характеристиками, а й враженням від упаковки, вибірковий лак може стати одним із найефективніших способів виділитися серед конкурентів. Він не змінює сам продукт, але допомагає зробити бренд помітнішим, а упаковку — більш дорогою та привабливою в очах покупця.
У New Media ми використовуємо технологію MGI JetVarnish 3DS для нанесення вибіркового та 3D-лаку на етикетки, упаковку, сертифікати, візитки, обкладинки каталогів та іншу поліграфічну продукцію. Ми допоможемо оцінити доцільність такого оздоблення для вашого проєкту, підберемо оптимальну площу лакування та підготуємо рішення, яке відповідатиме позиціонуванню бренду й бюджету виробництва.
Напишіть нам на пошту:
[email protected]
або телефонуйте:
+380678347770
+380487347770
