У сучасному світі, насиченому інформацією та конкурентною боротьбою, створення та зміцнення іміджу компанії чи бренду стає важливішим, ніж будь-коли. І одним із ключових інструментів, що сприяють формуванню та підтримці впізнаваності та стилю бренду, є брендбук.
Але що ж таке брендбук і чому він є невід’ємною частиною успішної бізнес-стратегії? У цій статті ми глибше поринемо у світ брендингу і розберемо, навіщо компаніям потрібен брендбук, і як він допомагає створити сильний та неповторний вигляд бренду.
Що таке брендбук?
Брендбук, також відомий як корпоративний стандарт, — це набір графічних та стильових рекомендацій, створених компанією чи організацією, щоб встановити та підтримувати єдиний та відомий зовнішній вигляд свого бренду. Він є важливим інструментом у галузі брендингу та маркетингу, та відіграє ключову роль у формуванні сприйняття бренду серед цільової аудиторії.
Переваги використання брендбука
Ось кілька ключових аспектів, які пояснюють, що таке брендбук і для чого він потрібний:
- Створення єдиного стилю. Брендбук для компанії визначає єдиний стиль, колірну палітру, типографіку та інші графічні елементи, які мають бути використані у всіх рекламних матеріалах, поліграфічній продукції та комунікаціях бренду.
- Встановлення правил використання логотипу. Брендбук чітко визначає, як слід використовувати логотип бренду, включаючи його розміри, кольори та розташування на різних поверхнях та носіях. Логотип компанії на веб-сайті, на упаковці продукції та в рекламних матеріалах завжди має виглядати однаково.
- Створення єдиного голосу та стилю комунікації. Брендбук може включати вказівки по стилю листа, тону спілкування та ключових повідомлень бренду. Це допомагає створити узгоджений і відомий голос бренду.
- Зниження ризику деформації бренду. Брендбук компанії містить стандарти оформлення всіх рекламних матеріалів бренду. Клієнт повинен дізнаватися про свій улюблений бренд у будь-якій країні, куди б він не приїхав.
- Зміцнення впізнаваності та лояльності. Коли клієнти бачать узгоджену та професійну подобу бренду в різних точках контакту, вони розуміють, що мають справу з надійною компанією, яка стежить за кожною деталлю свого іміджу і серйозно ставиться до свого бізнесу, піклується про якість своїх товарів чи послуг.
У результаті брендбук — це не лише набір правил та рекомендацій, а й інструмент для управління та зміцнення іміджу бренду, який допомагає компанії підтримувати свою ідентичність та успішно конкурувати на ринку.
З чого складається брендбук?
Давайте розберемося, що входить у брендбук? Брендбук складається з низки ключових елементів, які визначають візуальний та стилістичний вигляд бренду.
Що має бути у брендбуку? Ось основні елементи брендбуку:
Логотип:
- Варіанти логотипу (якщо є).
- Мінімальний та максимальний розмір логотипу.
- Зона ізоляції навколо логотипу.
- Використовувані кольори у логотипі.
Колірна палітра:
- Основні кольори бренду.
- Додаткові кольори та їх використання.
- Приклади кольорових комбінацій.
Шрифти та типографіка:
- Шрифти, які використовуються в дизайні логотипу. Їх розмір, зображення.
- Шрифти та шрифтові комбінації, що використовуються у всіх рекламних матеріалах. Їх розмір, зображення.
- Особливості оформлення тексту.
Графічні елементи:
- Різні графічні елементи — фони, текстури, патерни.
Їх використання та комбінації.
Фотографії та ілюстрації:
- Стиль фотографій та ілюстрацій, що відповідає бренду.
- Рекомендації щодо вибору зображень та обробки фотографій.
Структура документів:
- Дизайн та структура фірмових документів, таких як фірмові бланки, фірмові конверти, презентації, брошури, візитні картки.
Стиль веб-дизайну:
- Дизайн веб-сайту, включаючи шапку, навігацію, кнопки та фонові елементи.
- Типові структури сторінок та шаблонів.
Стиль комунікації:
- Тон і стиль спілкування у тексті (офіційний, доброзичливий тощо. буд.).
- Ключові повідомлення та фрази бренду.
Візуалізація:
- Приклади використання елементів брендбука на реальних об’єктах, наприклад, логотип на філіжанці, ручці, кепці, вивісці магазину.
Інструкції з використання:
- Детальні інструкції та рекомендації щодо використання всіх елементів брендбука.
Логіка бренду та цінності:
- Цінності бренду та його місія, які мають відображатися у всіх матеріалах.
Авторські права та захист бренду:
- Все, що стосується авторських прав.
Інструкції для дизайнерів та співробітників:
- Рекомендації щодо того, як слід працювати з брендбуком та створювати нові матеріали
Брендбук є набором правил та рекомендацій, які забезпечують консистентність та впізнаваність бренду у різних контекстах. Ці елементи брендбука допомагають компанії створити та підтримувати сильний та єдиний бренд, що сприяє зміцненню своєї позиції на ринку та впізнаваності серед клієнтів та партнерів.
Приклади гарних брендбуків
Ось кілька прикладів брендбуків популярних компаній, які є хорошими зразками для вивчення:
Apple Brand Guidelines
Брендбук від Apple надає детальні інструкції з використання логотипу, колірної палітри та шрифтів, а також включає приклади застосування бренду в різних ситуаціях. Він відомий своєю мінімалістичною естетикою та чіткими правилами.
Google Material Design Guidelines
Google надає великі рекомендації щодо дизайну інтерфейсів, які використовуються в їх продуктах, таких як Android та веб-додатки.
Coca-Cola Brand Guidelines
Coca-Cola представляє свій брендбук з акцентом на легендарні кольори та формулу логотипу. У ньому також містяться рекомендації щодо використання знаків та символів бренду.
Nike Brand Guidelines
Nike має свій брендбук, який підкреслює енергійний та спортивний стиль бренду. Він включає правила по використанню логотипів, кольорів і фотографій, а також приклади дизайну продукції.
Starbucks Brand Guidelines
Starbucks надає вичерпний брендбук, що охоплює всі аспекти візуального вигляду та дизайну, починаючи з логотипу та закінчуючи упаковкою продукції та інтер’єром кавових магазинів.
Airbnb Visual Identity Guidelines
Брендбук Airbnb представляє стиль і візуальний вигляд бренду, який уособлює подорожі та гостинність. Він включає колірну палітру, шрифти і навіть правила фотографії для господарів житла.
Microsoft Fluent Design System
Microsoft надає детальні рекомендації щодо дизайну для своїх продуктів та платформ. Цей брендбук охоплює інтерфейс, анімації та багато інших аспектів дизайну.
Ці приклади брендбуків популярних компаній демонструють різні стилі та підходи до створення та підтримки унікальних та відомих брендів. Вивчення цих брендбуків може бути корисним для розуміння того, як компанії формують свій візуальний вигляд і які принципи керуються при створенні брендбуків.
Як скласти брендбук
Складання брендбука – це важливий процес, який допомагає встановити та підтримувати єдиний візуальний та стилістичний вигляд вашого бренду. Ось покрокова інструкція про те, як скласти брендбук:
Крок 1. Визначення цілей та цінностей бренду
Перш ніж розпочати роботу над брендбуком, визначте цілі та цінності вашого бренду. Що ваш бренд уявляє? Які цінності він відбиває? Це важливо, оскільки весь брендбук має будуватися довкола цих цінностей.
Крок 2. Дослідження конкурентів та цільової аудиторії
Вивчіть вашу цільову аудиторію та аналізуйте, які принципи та стилі популярні у ваших конкурентів. Це допоможе вам визначити, як зробити ваш бренд унікальним та виділитися серед конкурентів.
Крок 3. Візуальні елементи бренд
Як ми вже написали вище, визначте візуальні елементи вашого бренду. Вкажіть всі варіанти вашого логотипу, палітру кольорів, шрифти, графічні елементи та інші деталі.
Крок 4. Додаткові матеріали
При необхідності додайте інші розділи, такі як стиль спілкування (тон і стиль тексту), правила використання бренд-елементів на веб-сайті та соціальних мережах, перерахуйте рекомендації щодо створення відеоконтенту.
Крок 5. Оновлення та підтримка
Брендбук не є статичним документом. Він повинен періодично оновлюватися, щоб відображати зміни у вашому бренді та ринку.
Крок 6. Поширення та навчання
Поширіть ваш брендбук серед усіх співробітників та партнерів компанії, які можуть працювати з брендом. Забезпечте навчання та розуміння того, як використовувати бренд-елементи правильно.
Крок 7. Якісний друк брендбука
Роздрукуйте свій бренд-бук, щоб він був завжди під рукою. Для цього потрібно попередньо підготувати його до друку. Ось тут ми детально розписуємо, як це потрібно зробити. Якщо коротко, то колірна модель має бути CMYK, а роздільна здатність — 300 dpi.
Створення брендбука — це важливий крок у встановленні сильного та впізнаваного бренду. Він допомагає забезпечити консистентність та професіоналізм у всіх видах комунікації вашої компанії.
Друкарня New Media у свою чергу допомагає перетворити ваш брендбук на справжню гордість компанію, якою будуть захоплюватися клієнти на партнери. Замовити друк поліграфічної продукції у друкарні New Media дуже просто.
Телефонуйте:
+380678347770
+380487347770
Пишіть:
[email protected]
