В современном мире, насыщенном информацией и конкурентной борьбой, создание и укрепление имиджа компании или бренда становится важнее, чем когда-либо. И одним из ключевых инструментов, способствующих формированию и поддержанию узнаваемости и стиля бренда, является брендбук.
Но что же такое брендбук и почему он неотъемлемая часть успешной бизнес-стратегии? В этой статье мы глубже погрузимся в мир брендинга и разберем, зачем компаниям нужен брендбук, и как он помогает создать сильный и неповторимый облик бренда.
Что такое брендбук?
Брендбук, также известный как корпоративный стандарт, — это набор графических и стилевых рекомендаций, созданный компанией или организацией, чтобы установить и поддерживать единый и узнаваемый внешний облик своего бренда. Он представляет собой важный инструмент в области брендинга и маркетинга и играет ключевую роль в формировании восприятия бренда среди целевой аудитории.
Преимущества использования брендбука
Вот несколько ключевых аспектов, объясняющих, что такое брендбук и для чего он нужен:
- Создание единого стиля. Брендбук для компании определяет единый стиль, цветовую палитру, типографику и другие графические элементы, которые должны быть использованы во всех рекламных материалах, полиграфической продукции и коммуникациях бренда.
- Установление правил использования логотипа. Брендбук четко определяет, как следует использовать логотип бренда, включая его размеры, цвета и расположение на различных поверхностях и носителях. Логотип компании на веб-сайте, на упаковке продукции и в рекламных материалах всегда должен выглядеть одинаково.
- Создание единого голоса и стиля коммуникации. Брендбук может включать указания по стилю письма, тону общения и ключевым сообщениям бренда. Это помогает создать согласованный и узнаваемый голос бренда.
- Снижение риска деформации бренда. Брендбук компании содержит стандарты оформления всех рекламных материалов бренда. Клиент должен узнавать свой любимый бренд в любой стране, куда бы он не приехал.
- Укрепление узнаваемости и лояльности. Когда клиенты видят согласованный и профессиональный облик бренда в разных точках контакта, они понимают, что имеют дело с надежной компанией, которая следит за каждой деталью своего имиджа и серьезно относится к своему бизнесу, заботится о качестве своих товаров или услуг.
В итоге брендбук — это не только набор правил и рекомендаций, но и инструмент для управления и укрепления имиджа бренда, который помогает компании поддерживать свою идентичность и успешно конкурировать на рынке.
Из чего состоит брендбук?
Давайте же разберемся, что входит в брендбук? Брендбук состоит из ряда ключевых элементов, которые определяют визуальный и стилистический облик бренда.
Что должно быть в брендбуке? Вот основные элементы брендбука:
Логотип:
- Варианты логотипа (если есть).
- Минимальный и максимальный размер логотипа.
- Зоны изоляции вокруг логотипа.
- Используемые цвета в логотипе.
Цветовая палитра:
- Основные цвета бренда.
- Дополнительные цвета и их использование.
- Примеры цветовых комбинаций.
Шрифты и типографика:
- Шрифты, используемые в дизайне логотипа. Их размер, начертания.
- Шрифты и шрифтовые комбинации, используемые во всех рекламных материалах. Их размер, начертания.
- Особенности оформления текста.
Графические элементы:
- Различные графические элементы — фоны, текстурные элементы, паттерны.
- Их использование и комбинации.
Фотографии и иллюстрации:
- Стиль фотографий и иллюстраций, соответствующий бренду.
- Рекомендации по выбору изображений и обработке фотографий.
Структура документов:
- Дизайн и структура фирменных документов, таких как фирменные бланки, фирменные конверты, презентации, брошюры, визитные карточкию
Стиль веб-дизайна:
- Дизайн веб-сайта, включая шапку, навигацию, кнопки и фоновые элементы.
- Типичные структуры страниц и шаблоны.
Стиль коммуникации:
- Тон и стиль общения в тексте (официальный, дружелюбный и т. д.).
- Ключевые сообщения и фразы бренда.
Визуализация:
- Примеры использования элементов брендбука на реальных объектах, например, логотип на чашке, ручке, кепке, вывеске магазина.
Инструкции по использованию:
- Подробные инструкции и рекомендации по использованию всех элементов брендбука.
Логика бренда и ценности:
- Ценности бренда и его миссия, которые должны отражаться во всех материалах.
Авторские права и защита бренда:
- Все, что касается авторских прав.
Инструкции для дизайнеров и сотрудников:
- Рекомендации по тому, как следует работать с брендбуком и создавать новые материалы.
Брендбук является набором правил и рекомендаций, которые обеспечивают консистентность и узнаваемость бренда в разных контекстах. Эти элементы брендбука помогают компании создать и поддерживать сильный и единый бренд, что способствует укреплению своей позиции на рынке и узнаваемости среди клиентов и партнеров.
Примеры хороших брендбуков
Вот несколько примеров брендбуков популярных компаний, которые служат хорошими образцами для изучения:
Apple Brand Guidelines
Брендбук от Apple предоставляет детальные инструкции по использованию логотипа, цветовой палитры и шрифтов, а также включает в себя примеры применения бренда в различных ситуациях. Он известен своей минималистичной эстетикой и четкими правилами.
Google Material Design Guidelines
Google предоставляет обширные рекомендации по дизайну интерфейсов, которые используются в их продуктах, таких как Android и веб-приложения.
Coca-Cola Brand Guidelines
Coca-Cola представляет свой брендбук с акцентом на легендарные цвета и формулу логотипа. В нем также содержатся рекомендации по использованию знаков и символов бренда.
Nike Brand Guidelines
Nike имеет свой брендбук, который подчеркивает энергичный и спортивный стиль бренда. Он включает в себя правила по использованию логотипов, цветов и фотографий, а также примеры дизайна продукции.
Starbucks Brand Guidelines
Starbucks предоставляет исчерпывающий брендбук, охватывающий все аспекты визуального облика и дизайна, начиная с логотипа и заканчивая упаковкой продукции и интерьером кофейных магазинов.
Airbnb Visual Identity Guidelines:
Брендбук Airbnb представляет стиль и визуальный облик бренда, который олицетворяет путешествия и гостеприимство. Он включает в себя цветовую палитру, шрифты и даже правила фотографии для хозяев жилья.
Microsoft Fluent Design System
Microsoft предоставляет подробные рекомендации по дизайну для своих продуктов и платформ. Этот брендбук охватывает интерфейс, анимации и многие другие аспекты дизайна.
Эти примеры брендбуков популярных компаний демонстрируют различные стили и подходы к созданию и поддержанию уникальных и узнаваемых брендов. Изучение этих брендбуков может быть полезным для понимания того, как компании формируют свой визуальный облик и какие принципы руководствуются при создании своих брендбуков.
Как составить брендбук
Составление брендбука — это важный процесс, который помогает установить и поддерживать единый визуальный и стилистический облик вашего бренда. Вот пошаговая инструкция о том, как составить брендбук:
Шаг 1. Определение целей и ценностей бренда
Прежде чем начать работу над брендбуком, определите цели и ценности вашего бренда. Что ваш бренд представляет? Какие ценности он отражает? Это важно, так как весь брендбук должен строиться вокруг этих ценностей.
Шаг 2. Исследование конкурентов и целевой аудитории
Изучите вашу целевую аудиторию и анализируйте, какие принципы и стили популярны у ваших конкурентов. Это поможет вам определить, как сделать ваш бренд уникальным и выделиться среди конкурентов.
Шаг 3. Визуальные элементы бренда
Как мы уже писали выше, определите визуальные элементы вашего бренда. Укажите все варианты вашего логотипа, цветовую палитру, шрифты, графические элементы и прочие детали.
Шаг 4. Дополнительные материалы
При необходимости добавьте другие разделы, такие как стиль общения (тон и стиль текста), правила использования бренд-элементов на веб-сайте и в социальных сетях, перечислите рекомендации по созданию видеоконтента.
Шаг 5. Обновление и поддержка
Брендбук не является статическим документом. Он должен периодически обновляться, чтобы отражать изменения в вашем бренде и рынке.
Шаг 6. Распространение и обучение
Распространите ваш брендбук среди всех сотрудников и партнеров компании, которые могут работать с брендом. Обеспечьте обучение и понимание того, как использовать бренд-элементы правильно.
Шаг 7. Качественная печать брендбука
Распечайте свой бренд-бук, чтобы он был всегда под рукой. Для этого нужно предварительно подготовить его к печати. Вот здесь мы подробно расписываем, как это нужно сделать. Если кратко, то цветовая модель должна быть CMYK, а разрешение — 300 dpi.
Создание брендбука — это важный шаг в установлении сильного и узнаваемого бренда. Он помогает обеспечить консистентность и профессионализм во всех видах коммуникации вашей компании.
Типография New Media в свою очередь помогает превратить ваш брендбук в настоящую гордость компанию, которой будут восхищаться клиенты в партнеры. Заказать печать полиграфической продукции в типографии New Media очень просто.
Звоните:
+380678347770
+380487347770
Пишите:
[email protected]
