Есть интересная особенность упаковки, о которой многие компании задумываются слишком поздно. Клиент может не помнить точное название модели, которую купил месяц назад. Может забыть характеристики товара или даже сумму заказа. Но очень часто он помнит, как выглядела коробка.
Именно поэтому некоторые бренды тратят большие ресурсы на упаковку. И не потому, что коробка важнее продукта. Просто она создает первое впечатление еще до того, как человек увидит содержимое.
Раньше брендированные коробки были доступны преимущественно крупным компаниям с большими тиражами. Сегодня ситуация кардинально изменилась. Благодаря цифровым технологиям печати заказать фирменную упаковку можно даже для небольших партий продукции.
Почему малый тираж коробок раньше был проблемой — и что изменилось
Еще несколько лет назад брендированная коробка небольшим тиражом часто была экономически невыгодной.
Причина заключалась в технологии производства.
Офсетная печать требовала:
- Изготовления печатных форм.
- Подготовки оборудования.
- Длительной настройки машины.
- Достаточно большого тиража для окупаемости подготовительных расходов.
Именно поэтому многие производители устанавливали минимальные заказы от нескольких сотен или даже тысяч экземпляров.
Для малого бизнеса это означало выбор между двумя вариантами:
- Заказывать значительно больше коробок, чем нужно.
- Использовать стандартную упаковку без брендирования.
Цифровая печать изменила ситуацию.
Сегодня это дает бизнесу несколько важных преимуществ:
- Печать без клише и печатных форм.
- Возможность запускать небольшие партии.
- Быструю смену дизайна между тиражами.
- Персонализацию упаковки.
- Тестирование новых продуктов без больших складских остатков.
Особенно это актуально для интернет-магазинов, локальных производителей, стартапов и сезонных продуктов.
Типы коробок: какие бывают и когда что выбрать
Самосборная коробка
Один из самых популярных форматов для электронной коммерции и доставки.
Главные преимущества:
- Быстрая сборка.
- Компактное хранение.
- Надежность конструкции.
- Доступная стоимость.
Чаще всего такие коробки используют:
- Интернет-магазины.
- Производители косметики.
- Магазины аксессуаров.
- Отправители корпоративных наборов.
Для изготовления обычно применяют микрогофрокартон или плотный картон.
Коробка с отдельной крышкой (Lift-off)
Классический подарочный формат.
Крышка полностью снимается, открывая содержимое постепенно и эффектно.
Такая конструкция хорошо подходит для:
- Косметических наборов.
- Подарочных комплектов.
- Корпоративных подарков.
- Премиальной продукции.
Для производства обычно используют плотный картон с последующим кашированием и отделкой.
Крафтовая коробка
Минимализм и натуральность остаются популярными уже много лет.
Крафтовая упаковка отлично подходит для:
- Натуральной косметики.
- Органических продуктов.
- Handmade-изделий.
- Экоориентированных брендов.
Иногда даже простая крафтовая коробка с лаконичным логотипом выглядит убедительнее, чем сложное многоцветное оформление.
Коробка с окном
Прозрачная вставка позволяет частично показать продукт еще до открытия упаковки.
Такой формат популярен для:
- Кондитерских изделий.
- Свечей.
- Подарочных наборов.
- Декоративной продукции.
Особенно хорошо работает тогда, когда сам продукт является частью визуальной презентации.
Брендирование: что можно сделать с поверхностью коробки
Современные технологии позволяют превратить даже простую коробку в полноценный элемент бренда.
Полноцветная цифровая печать
Позволяет наносить:
- Логотипы.
- Иллюстрации.
- Фирменные цвета.
- Текстовые элементы.
- Графику любой сложности.
Без дополнительных печатных форм и длительной подготовки.
Матовая ламинация
Один из самых популярных видов обработки.
Преимущества:
- Защита поверхности.
- Более дорогой внешний вид.
- Приятные тактильные ощущения.
Именно матовая ламинация часто становится базой для премиальных коробок.
Выборочный лак MGI JetVarnish
Позволяет выделить отдельные элементы дизайна.
Чаще всего лакируют:
- Логотип.
- Название бренда.
- Декоративные паттерны.
- Графические акценты.
Благодаря рельефу человек не только видит эффект, но и ощущает его пальцами.
Цифровая фольга MGI iFoil-S
Золото, серебро и другие металлизированные оттенки добавляют упаковке премиальности.
Особенно хорошо фольга работает на:
- Логотипах.
- Названиях брендов.
- Подарочной упаковке.
- Лимитированных сериях.
Soft-touch ламинация
Один из самых приятных вариантов отделки.
Поверхность приобретает бархатистый эффект, который сразу привлекает внимание во время контакта с упаковкой.
В сочетании с фольгой или выборочным лаком результат выглядит особенно эффектно.
Где брендированная коробка работает лучше всего
E-commerce
Для онлайн-продаж упаковка часто становится первым физическим контактом клиента с брендом.
Именно поэтому фирменная коробка способна заметно улучшить опыт получения заказа.
Розничная торговля
На полке коробка конкурирует с десятками других продуктов.
Качественное брендирование помогает быстрее привлечь внимание покупателя.
Корпоративные подарки
Подарочный набор начинает работать еще до открытия.
Во многих случаях именно коробка создает главное эмоциональное впечатление.
Лимитированные серии
Специальные выпуски, праздничные коллекции и коллаборации особенно выигрывают от индивидуального оформления упаковки.
Кейс: когда упаковка стала частью продукта
Киевский бренд handmade-украшений длительное время использовал стандартные крафтовые коробки без брендирования.
Упаковка выполняла свою функцию, но почти не влияла на впечатление покупателей.
Для нового запуска бренд заказал печать брендовых коробок с soft-touch ламинацией, золотым фольгированием логотипа и лаковым покрытием нескольких элементов дизайна.
После запуска клиенты начали регулярно упоминать упаковку в отзывах. Часть заказчиков выбирала продукцию в качестве подарка именно из-за презентабельного вида упаковки.
FAQ
Можно ли заказать коробки разных размеров в одном проекте?
Да. При необходимости можно изготовить несколько форматов упаковки в рамках одного заказа.
Нужен ли готовый макет развертки?
Нет. Для производства подбирается или создается соответствующая развертка под нужный размер коробки.
Можно ли изготовить коробку нестандартного размера?
Да. Кроме популярных стандартных форматов, возможно изготовление упаковки по индивидуальным параметрам.
Можно ли совместить крафтовую основу и фольгу?
Обычно нет. Фольгирование требует гладкой поверхности для качественного нанесения, а крафтовый материал имеет выраженную текстуру. Из-за этого фольга может ложиться неравномерно, поэтому такие технологии обычно не совмещают. Для крафтовых этикеток чаще используют лаконичную печать и дизайнерские решения, которые подчеркивают природный вид материала.
Можно ли получить пробный образец?
Да. Для многих проектов возможно изготовление тестового образца перед запуском основного производства.
Почему брендированная коробка давно перестала быть привилегией крупных компаний
Сегодня брендированная упаковка доступна не только крупным производителям с многотысячными тиражами. Благодаря цифровой печати даже небольшие бренды могут создавать узнаваемую упаковку, тестировать новые дизайны и запускать сезонные серии без значительных расходов на подготовку производства.
В New Media мы изготавливаем брендированные коробки и упаковку любыми тиражами, включая упаковку от 100 штук, а также помогаем подобрать конструкцию, материалы и отделку для конкретного продукта. Мы можем реализовать как практичные коробки для e-commerce, так и премиальные решения с выборочным лаком, цифровой фольгой и Soft-touch ламинацией, чтобы упаковка работала на бренд не меньше, чем сам продукт.
Напишите нам на почту:
[email protected]
или звоните:
+380678347770
+380487347770
