Представьте обычную ситуацию в магазине. На полке стоят два похожих продукта. Цена почти одинаковая, упаковка примерно в одном стиле, характеристики тоже схожие.
Но один продукт имеет матовую этикетку с логотипом, который красиво отражает свет и немного выступает над поверхностью. Человек берет упаковку в руки, проводит пальцем по логотипу и ощущает текстуру.
Именно в этот момент срабатывает выборочный лак.
Это один из тех видов отделки, которые не кричат о себе яркими цветами или крупными надписями, но заметно влияют на восприятие продукта. Иногда достаточно всего нескольких лакированных элементов, чтобы упаковка начала выглядеть значительно дороже.
Что такое выборочный лак и как он выглядит
Выборочный лак (Spot UV) — это прозрачный УФ-лак, который наносится не на всю поверхность этикетки, а только на отдельные элементы дизайна.
Чаще всего лакируют:
- Логотипы.
- Названия продуктов.
- Иллюстрации.
- Орнаменты.
- Декоративные элементы.
- Отдельные фрагменты текста.
Основной эффект строится на контрасте.
Фон остается матовым и спокойным, а лакированные элементы получают блеск или рельеф и начинают привлекать внимание.
Как это выглядит в разных отраслях
Косметика
Этикетка + логотип с выборочным лаком.
Покупатель берет флакон в руки и сразу ощущает дополнительную текстуру. Даже без изменения дизайна продукт начинает восприниматься более премиальным.
Алкоголь
Этикетка + название напитка с объемным лаком.
Такой эффект усиливает восприятие стоимости напитка.
Премиальные пищевые продукты
Соусы, оливковое масло, джемы, шоколад, чай или кофе часто используют выборочный лак для акцентирования логотипа или иллюстраций.
На полке такая этикетка заметно выделяется среди конкурентов.
Свечи и декор
Орнаменты, паттерны и декоративные элементы с рельефным лаком помогают создать эффект подарочного продукта даже без сложного дизайна.
Почему MGI JetVarnish 3DS отличается от классического Spot UV
Раньше выборочный лак в основном использовали в больших тиражах.
Причина простая: для традиционного лакирования нужно было изготавливать отдельную печатную форму, что увеличивало затраты на подготовку.
Сегодня ситуация изменилась благодаря цифровой технологии MGI JetVarnish 3DS.
Ее преимущества:
- Отсутствие клише и печатных форм.
- Экономическая целесообразность даже для малых и средних тиражей.
- Высокая точность нанесения.
- Возможность создания выраженного 3D-рельефа.
- Более быстрая подготовка заказа к производству.
Для брендов, которые заказывают относительно небольшие партии продукции, это означает возможность получить премиальную отделку без необходимости печатать большие объемы этикеток.
Где выборочный лак действительно работает
Есть категории продукции, для которых такая отделка особенно эффективна.
Лучше всего подходит для:
- Косметики и beauty-продуктов.
- Крафтового алкоголя.
- Премиальных пищевых продуктов.
- Свечей и ароматерапии.
- Декора и товаров для дома.
- Подарочной упаковки.
- Корпоративных наборов.
Менее целесообразен для:
- Продуктов, где главный критерий выбора — самая низкая цена.
- Промышленной и технической продукции.
- Товаров с очень коротким жизненным циклом.
Есть простое правило.
Если покупатель берет продукт в руки перед покупкой и внимательно его рассматривает — выборочный лак обычно работает очень хорошо.
От чего зависит стоимость
Точной универсальной цены не существует.
На стоимость влияют:
- Тираж.
- Размер этикетки.
- Площадь лакирования.
- Тип материала.
- Необходимость создания 3D-эффекта.
- Сочетание с другими видами отделки.
Именно поэтому расчет всегда выполняется индивидуально после получения макета или технического задания.
Важно понимать, что выборочный лак — это дополнительная операция к базовой печати этикетки. Однако для продукции среднего и премиального сегментов такие затраты часто оправданы, поскольку помогают повысить воспринимаемую ценность продукта и привлечь больше внимания покупателя на полке.
Кейс: когда изменился только лак
Небольшой бренд натуральной косметики выпускал крем для рук с ламинированной этикеткой.
Дизайн был аккуратным и современным, но продукт почти не выделялся среди конкурентов.
Для тестового тиража решили добавить выборочный лак на логотип и ботанические элементы иллюстрации.
При этом:
- Формула продукта не изменилась.
- Цена осталась такой же.
- Дизайн остался практически неизменным.
Единственным отличием стала отделка.
После запуска обновленной партии покупатели значительно чаще начали брать упаковку в руки и рассматривать продукт. Именно этот контакт стал главной причиной роста интереса к товару.
FAQ
Можно ли наносить выборочный лак на рулонные этикетки?
В New Media выборочный лак доступен для листовой продукции, где он обеспечивает высокую точность нанесения и максимально выразительный декоративный эффект.
Можно ли лакировать мелкий текст?
Можно, но лучше всего выборочный лак работает на логотипах, графических элементах и более крупных декоративных деталях.
Сочетается ли выборочный лак с цифровой фольгой?
Да. Это одна из самых популярных комбинаций для премиальной упаковки и этикеток.
Стоит ли использовать выборочный лак?
Если ваша продукция продается не только характеристиками, но и впечатлением от упаковки, выборочный лак может стать одним из самых эффективных способов выделиться среди конкурентов. Он не меняет сам продукт, но помогает сделать бренд заметнее, а упаковку — более дорогой и привлекательной в глазах покупателя.
В New Media мы используем технологию MGI JetVarnish 3DS для нанесения выборочного и 3D-лака на этикетки, упаковку, сертификаты, визитки, обложки каталогов и другую полиграфическую продукцию. Мы поможем оценить целесообразность такой отделки для вашего проекта, подберем оптимальную площадь лакирования и подготовим решение, которое будет соответствовать позиционированию бренда и бюджету производства.
Напишите нам на почту:
[email protected]
или звоните:
+380678347770
+380487347770
