В мире дизайна и брендинга логотип играет решающую роль для определения идентичности бизнеса и его влияния на клиентов.
Когда бренд находится на рынке долгие годы, занимая лидирующие позиции в своей отрасли и славясь высоким качеством своих товаров или услуг, его логотип автоматически кажется нам успешным. Возьмите, например, таких гигантов как Apple, Puma, Pepsi или FedEx, они определенно производят впечатление, не так ли?
Но были ли бы их логотипы так же узнаваемы, если бы бренды не были настолько популярны? Вызвали ли бы они такое же восхищение, или мы оценили бы их как «обычные изображения», «избитые названия» или «двухцветные шрифты»?
Так как же должен выглядеть логотип, чтобы он считался качественным, а клиенты легко отличали ваш бренд среди сотен других? В этой статье мы поставим под сомнение распространенные представления, проанализируем различные мифы и реальные факторы, влияющие на создание эффективного логотипа, и выясним, что же на самом деле стоит за успешным брендовым знаком.
Каким должен быть современный логотип: основные критерии
В большинстве материалов о том, как должен выглядеть идеальный логотип, дается перечень критериев, и утверждается, что если логотип отвечает всем этим критериям, то он считается удачным, качественным и правильным, а если нет — то нет. Но верно ли это? В нашей сегодняшней статье мы поставим под сомнение эти критерии.
Поехали…
1. Логотип должен быть уникальным
Конечно, в идеале логотип компании должен быть полностью уникальным и неповторимым. Однако это не всегда возможно гарантировать, ведь на практике известно, что логотипы некоторых современных популярных брендов ну ооооочень похожи на логотипы других компаний, о которых мы уже забыли.
Чем проще форма, тем больше шансов найти что-то похожее. Но можно ли считать такие совпадения плагиатом? Нет.
В этом случае, когда говорят об отсутствии уникальности логотипа, подразумевают так называемое «сходство по степени смешения». Это означает, что два логотипа настолько схожи, что могут ввести потребителя в заблуждение. Он может подумать, что это один и тот же бренд.
Важно отметить, что термин «сходство по степени смешения» применяется только в отношении зарегистрированных или заявленных для регистрации товарных знаков в том же классе товаров или услуг (в подобных сферах деятельности).
Очень похожие или даже одинаковые символы, которые представлены в разных сферах, нельзя считать плагиатом.
2. Логотип должен быть запоминающимся
Конечно, каждый хотел бы, чтобы его логотип остался навсегда в памяти потребителей. Но, давайте честно признаем, что любой логотип останется в памяти человека, если его ему постоянно показывать.
Вот, например, логотип Бразильского Института Востоковедения.
 |
Он выделился? Безусловно! Но как это повлияло на репутацию заведения? Тут есть вопросы.
Невозможно точно сказать, какой логотип лучше запомнится клиентам. Тут работает очень много факторов. Можно только сказать, что, если ваш логотип будет отличаться среди других, то у него точно будет больше шансов.
Также важно помнить, что дизайнеры логотипов часто пытаются наследовать дизайн своей отрасли или дизайн лидеров рынка. Например, у многих ритуальных агентств обычно используются черные логотипы, а IT-компании предпочитают шрифты без засечек. Поэтому, создавая логотип, важно найти баланс между уникальностью и соответствием общепринятым стандартам.
3. Логотип должен отображать сферу деятельности
Логотип — всего лишь одна из форм представления компании и не обязательно должен прямо указывать на ее вид деятельности. Чаще всего логотип встречается на фоне других элементов брендинга. Его можно использовать на различных носителях — от печатной продукции до сувениров, где будет предоставлено больше информации о том, чем занимается компания.
Кроме того, часто название бренда содержит информацию о его деятельности и обычно является важной составляющей большинства логотипов. Это помогает потребителям лучше понимать специализацию компании и то, что она предлагает.
4. Логотип должен быть простым
Зачастую, говоря об этом принципе, приводят разные аргументы. Мы предлагаем разобрать каждый из них отдельно.
1. Простые логотипы легче считываются и запоминаются. Но правда ли это?
В самом деле, ключ к успеху логотипа лежит не только в его простоте, которая облегчает восприятие и помогает нам лучше запомнить знак, но и в том, насколько часто мы взаимодействуем с маркой. Возьмем, к примеру, логотип Apple: его простая, но выразительная форма узнаваема многими не просто благодаря дизайну, а благодаря широкому распространению и популярности продуктов Apple. Это доказывает, что логотип становится более запоминающимся, когда мы регулярно используем продукцию бренда.
Рассмотрим еще один интересный пример — логотип Starbucks. Мало кто знает, что его дизайн эволюционировал от сложного к значительно более простому. Но это не основное для посетителей, верно? Большинство из нас просто идет наслаждаться любимым утренним кофе, не задумываясь о сложностях дизайна. Это подтверждает, что привычка и личный опыт общения с брендом часто играют более значительную роль в запоминаемости логотипа, чем сама его визуальная простота.
Кстати, в одном из американских исследований, людей попросили отразить, как выглядит логотип Starbucks, так вот… Точно воспроизвели логотип только 6% потребителей, 31% вспомнили старый логотип, который был актуален до 2011 года, а 45% просто забыли о короне на голове у русалки.
2. Простые формы облегчают нанесение логотипа на разнообразные материалы — будь то печать, обжиг, вырезка или гравировка. Это, безусловно, большой плюс. Однако стоит учесть, что не каждому бренду необходима такая универсальность в использовании своего логотипа. Для многих достаточно просто иметь его на своем веб-сайте или на напечатанных на заказ визитках.
3. Простые формы не требуют дополнительного упрощения для использования в малых размерах. Да, но… Многие известные бренды уже давно используют альтернативные логотипы для разных случаев. Практически любой логотип можно адаптировать.
5. Логотип должен содержать ограниченное количество цветов
К этому правилу часто добавляют, что в логотипе должно быть не более трех цветов. Также считается важным избегать градиентов в дизайне логотипа. Однако, как вы, возможно, заметили, в логотипе Microsoft используется целых пять цветов! У Google и eBay — по четыре, а у NBC — даже семь! Как же так получается? Они не знают про это правило?
 |
 |
 |
Так есть ли преимущества у логотипов, которые содержат меньшее количество цветов? Да, есть, но не значительные:
-
Если логотипу нужно уменьшить размер, ему требуются меньше изменений. Действительно, при уменьшении его цвета могут сливаться в нечёткое пятно. Обычно логотип уменьшают до малых размеров только для создания иконки сайта — фавикона. В этих случаях, количество цветов в логотипе часто сокращают до одного или двух.
-
Легкость нанесения на различные поверхности. Чем больше цветов в логотипе, тем труднее добиться его одинакового вида на разнообразных материалах, например, на бумаге и ткани. Верно, но в таких ситуациях логотип просто можно сделать монохромным, и он всё ещё будет узнаваемым.
-
Простота восприятия. Существует теория, что мозг быстрее обрабатывает меньшее количество информации, поскольку каждый новый цвет в логотипе добавляет дополнительные данные. Однако на самом деле, различить одноцветный логотип от многоцветного можно мгновенно. Важным для восприятия является не столько количество цветов, сколько контрастность логотипа по отношению к его фону: на тёмных фонах лучше использовать светлые логотипы и наоборот.
6. Дизайнер должен создавать логотип, учитывая «золотое сечение»
Это, конечно, звучит очень красиво и пафосно. Но нам кажется, что это все очень притянуто за уши.
Существует теория о том, что «один из самых больших логотипов всех времен» Apple был создан именно по этому принципу. Но вот тут мы нашли информацию c опровержением этого.
Также интересно, что многие люди, говоря о золотом сечении, часто подразумевают спираль Фибоначчи. Хотя эта спираль и связана с золотым соотношением, но это не одно и то же. Иногда спираль Фибоначчи даже не совпадает с золотым сечением. К примеру, если посмотреть на самое начало спирали, где диаметры кругов равны 1, 2 и 3, мы не сможем получить знаменитый коэффициент 1,618, или что-то близкое к этому значению.
Золотое сечение — это математическое соотношение, при котором более малая часть относится к более большой так же, как большая ко всему целому, и его значение приблизительно равно 1,618.
7. Логотип должен иметь скрытый смысл
Многие известные и не очень логотипы имеют свою историю. Иногда эта история отражена в логотипе, а иногда нет. И это нормально.
Например, какой скрытый смысл вы видите в логотипе Pepsi? Это просто стильная и эффектная надпись. А вот, например, в логотипе Microsoft есть скрытый смысл.
Каждый из цветных квадратов в этом логотипе символизирует один из основных продуктов компании: синий — Windows, красный — Microsoft Office, зеленый — игровую консоль Xbox, а желтый — поисковик Bing. А все квадратики вместе также напоминают нам старый логотип Windows, где каждое окно было окрашено в свой цвет. Это прикольно, правда?
Но все ли должны так заморочиться с логотипом, как Microsoft?
Суммируя все вышеуказанное
Невозможно оценить качество логотипа без понимания контекста его использования.
Все строгие правила и принципы, лежащие в основе создания «правильных» логотипов сейчас уже подвергаются сомнению.
Дайте волю своему воображению и пробуйте новое, чтобы создать свой идеальный логотип. А когда вам понадобится напечатать любую полиграфию, например, визитки, флаеры, листовки, буклеты, брошюры, подарочные сертификаты, брендбуки, презентации или журналы, то ждем в типографии New Media.
Пишите:
[email protected]
Звоните:
+380678347770
+380487347770
